Реклама в социальных сетях становится все более эффективным способом охвата определенных целевых аудиторий. Более 70 процентов всех пользователей Интернета активны в социальных сетях, и этот процент продолжает расти. Наряду с Facebook и Instagram, TikTok является важной рекламной площадкой, имеющей массовый интерес, особенно для молодой аудитории.
Из этой статьи вы узнаете, что такое TikTok, какие варианты рекламы предлагает платформа и как размещать рекламу в TikTok.
Что такое Тик Ток?
В 2018 году TikTok заменил бывшую платформу для музыкальных видео music.ly, которую запустила китайская компания, занимающаяся интернет-технологиями ByteDance. TikTok – одно из самых популярных приложений в Китае. Пятьсот миллионов из 800 миллионов активных пользователей TikTok в месяц – из Китая. Тем не менее, у TikTok также около 60 миллионов постоянных пользователей в США.
Вы можете смотреть видео, содержащие самый разнообразный контент, в приложении TikTok, которое доступно для устройств Android и iOS. В большинстве этих видео есть музыка или другие развлечения. Видео длятся от 3 до 60 секунд, зацикливаются автоматически и в основном создаются с помощью самого приложения.
Чтобы создать клип, пользователи просто выбирают фоновую музыку из обширной библиотеки, а затем записывают фактическое видео. Вы можете добавлять различные эффекты или текст. Если вы хотите записывать и публиковать свои собственные клипы TikTok, вам понадобится бесплатная учетная запись пользователя . Если вы просто хотите смотреть видео, вы можете делать это без регистрации.
Другие приложения в рекламной сети Тик Ток
Рекламная сеть ByteDance позволяет брендам размещать рекламу в TikTok и других приложениях компании:
- TikTok : платформа для коротких креативных видеороликов для смартфонов, в основном в портретном режиме. Это приложение – хорошее место для рекламы популярных брендов, поскольку большинство из них – это пользователи поколения Z или миллениалы, которые живут в больших городах по всему миру.
- TopBuzz : универсальная платформа для открытий, предлагающая последние новости, региональные события, прогнозы погоды и развлекательный контент в широком диапазоне форматов, таких как статьи или видео. Особенно популярен в США и Бразилии.
- BuzzVideo : мобильная видеоплатформа, основанная на алгоритме искусственного интеллекта, которая показывает пользователям наиболее распространенные вирусные видеоролики и анимированные GIF-файлы.
- News Republic : Новостная платформа с акцентом на надежный, заслуживающий доверия международный контент от известных медиа-партнеров. Сайт привлекает заинтересованную, хорошо образованную профессиональную аудиторию в возрасте 25 лет и старше из Европы, США и Тайваня.
- Helo : ведущая в Индии платформа социальных сетей для повседневной жизни, также доступная на 14 региональных языках Индии.
- Vigo Video : платформа для короткометражных видеороликов, где пользователи могут продемонстрировать свои таланты сообществу единомышленников, записывая и делясь захватывающими моментами. 70 процентов контента на индийском языке, различные культурные сообщества и стили жизни.
- BaBe : ведущая новостная платформа Индонезии с контентом от более чем 1500 региональных и международных авторов. Большая часть контента проверяется ИИ, а также людьми.
Реклама в TikTok: какие возможности предлагает социальная сеть?
TikTok с начала 2019 года показывает рекламу, продаваемую рекламными агентствами в некоторых регионах мира, но этой рекламы было мало. Ранее компания объявила, что скоро запустит рекламную платформу самообслуживания, аналогичную Google Ads и Facebook Ads.
Маркетологи смогут подписаться на эту услугу и сами запускать рекламу. Однако платформа еще не запущена. Когда вы создаете учетную запись, после ввода вашей информации появляется короткое сообщение: «Отправлено успешно. Мы свяжемся с вами как можно скорее.”
Платформа TikTok Ads предоставляет мощные инструменты, которые помогут вам запускать кампании, управлять рекламными ресурсами, отслеживать данные и оптимизировать рекламу в TikTok. Структура объявления состоит из трех частей: кампании, группы объявлений и объявления.
Кампания
Кампании – это основа для нескольких объявлений . При настройке кампании сначала выберите цель кампании и установите желаемый бюджет. Бюджет может быть «дневным» или «пожизненным». Вы можете выбрать различные цели кампании (конверсии), например, привлечь больше людей на ваш сайт или привлечь потенциальных клиентов для загрузки вашего приложения.
Группа объявлений
Вы определяете одну или несколько групп объявлений в рамках кампании. На уровне этих групп объявлений вы можете установить определенные места размещения рекламы, ключевые целевые аудитории для рекламы в социальных сетях, бюджеты кампаний, расписания, цели оптимизации и планы. Вы можете выбрать одно или несколько объявлений в каждой группе объявлений. При необходимости вы можете сравнить показ различных объявлений и оптимизировать их в зависимости от их эффективности.
Объявление
Реклама – это контент, который представлен целевой аудитории . Объявления могут быть изображениями или видео. TikTok Ads также предлагает инструменты для создания видео, которые позволяют маркетологам легко создавать видеорекламу без специальных навыков редактирования видео.
Размещение рекламы в Тик Ток – как это работает
Панель инструментов TikTok Ads предоставляет обзор количества кликов по объявлениям, полученным вместе с другими сведениями о ваших объявлениях. Обзор показывает показатели кампании и данные измерений. Можно просматривать такие критерии, как активные кампании, расходование бюджета, удобные диаграммы, отслеживающие эффективность рекламы в реальном времени и многое другое.
На странице кампании показаны все ваши кампании, группы объявлений и объявления, а также вы можете управлять ими. Нажмите кнопку «Создать», чтобы перейти непосредственно на страницу создания объявления.
Библиотека предоставляет обзор ваших рекламных ресурсов. Это то место, куда вы можете обратиться, когда вы хотите управлять сторонними трекерами, пикселями веб-сайтов, креативами, настраиваемыми аудиториями и другими сторонними инструментами для оптимизации доставки рекламы и привлечения новых клиентов.
Вы создаете отчеты по рекламе на странице отчетов. TikTok Ads автоматически создает отчеты в соответствии с вашими потребностями. Вы можете настроить столбцы для каждого отчета или использовать один из предопределенных шаблонов. Экспортируйте только те данные, которые хотите использовать. Вы также можете указать, когда вы хотите, чтобы отчеты были доставлены.
